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国创豪杰、联名河山、影视动漫、线下电竞、城市文旅……《王者荣耀》构建的IP生态使其不再只是是一个游戏象征，而是融入东谈主们的闲居活命，成为一个承载着文化内涵的载体，并繁衍出新表象的“后游戏时间”。

文｜刘青青

ID|BMR2004

“国民游戏”《王者荣耀》历经10年，在创造营业价值的同期正在打破“游戏”限度，成为一个文化象征和数字文创平台。

12月19日，深圳南山区牵手《王者荣耀》，以“东谈主东谈主齐王者NanshanNeverStops！”为主题，打造为期17天的超级IP嘉年华。

本次举止遴选“1+2+3+N”多元布局，主会场设在深圳东谈主才公园潮汐广场，布有大家最大发光“李白”气模、首个“朵莉亚”水上气模，“西施”“梦奇”玻璃钢雕刻等，遍地随时与嗜好的豪杰不期而遇；蛇口招商街谈、欢腾海岸两大分会场同步联动，京东MALL、海岸城等“N”个中枢商圈也设有主题打卡点，南山全域化身千里浸式“王者峡谷”。

而在不久之前的10月底，“2025《王者荣耀》10周年共创之夜”（以下简称“共创之夜”）在成都圆满结果，这个游戏IP交出了一份历时10年的答卷。

据共创之夜公布的最新数据，《王者荣耀》2025年国服DAU（日活跃用户数）打破1.39亿，大家MAU（月活跃用户数）进步2.6亿，创下大家游戏家具月活跃用户最高记载。更垂危的是，《王者荣耀》打造了庞杂的文化生态体系，不仅包含120多个豪杰变装、500多款豪杰皮肤各自的繁衍IP、文创左近等，其数字化IP关于传统线下经济发展的助推作用也在日益突显。

01

拓展“豪杰”文创

当“亚瑟”“安琪拉”“鲁班七号”变得尽东谈主齐知，《王者荣耀》的豪杰变装依然杰出了简单的商品，成为其实际文化生态体系当中不行或缺的部分。

其中，豪杰变装的皮肤是《王者荣耀》最主要的文创家具。官网骄慢，《王者荣耀》豪杰变装超120款，关系豪杰皮肤超500款。这些豪杰形象与皮肤形象在满足玩家个性化需求的同期，也正动作文创载体为各类IP联动、文化传播提供了浩大的空间。

一方面，《王者荣耀》豪杰变装主要以历史、神话、传统文化等因素为灵感打造。举例，神话中的女娲、东皇太一、龙泉太阿、亚瑟（凯尔特神话传奇）、雅典娜（荷马史诗）等，历史上的鬼谷子、达摩、庄周、高渐离、李白、芈月、武则天等，《王者荣耀》的每个豪杰除了领有本身的“豪杰故事”，还特等配有关系历史贵府，已毕对传统文化的当代化转译与传播。

除此以外，《王者荣耀》的超500款豪杰皮肤，从中秋、端午、七夕等传统节日，到京剧、川剧、昆曲、越剧等戏曲；从峨眉枪法、太极拳等技击，到傣族、壮族等少数民族非遗；从书道“上阳台帖”到醒狮“狮舞东方”……这些皮肤形象都让传统文化“活”了起来。

另一方面，《王者荣耀》的豪杰和皮肤也成为IP联动的桥梁。早在2018年8月，《王者荣耀》与佛山旅游局并吞，以佛山醒狮文化为原型配景打造了“狮舞东方”皮肤；2025年4月，与青海三江源生态保护联动，推出以雪豹、兔狲、藏狐为设想中枢的“雪原灵野”皮肤系列；2025年11月，与中国航天ASES联手打造盾山航上帝题新皮肤“盾山·梦圆繁星”，其和会了中国航天的颜色和元素，展现航天景象的同期，保留盾山的在意与威严……层见叠出的皮肤让“豪杰们”紧跟形式。当游戏玩家获取这些皮肤，就会给与到皮肤传达出来的信息（比如博物馆的藏品、历史东谈主物）等。

除了线上的数字文创引颈着数字文化产业，《王者荣耀》的多样实体文创左近也焕发发展。第三方数据机构QuestMobile发布的《2025年谷子经济行业呈文》骄慢，2025年8月，全网用户存眷度Top5的“谷子IP”隔离为浪浪山小魔鬼、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2。同期该呈文预测，2025年“谷子经济”市集规模将打破2400亿元。

同期，《王者荣耀》的“豪杰们”也成为各大品牌联名的热点取舍。举例，《王者荣耀》和各大银行推出联名信用卡；与QQ音乐联名发布黑胶礼盒，将经典游戏音乐实体化；与当然堂联名推出以大乔为形象的卸妆膏，标语是“保护本身脆皮”；与MAC推出联名口红，上线“豪杰同款唇色”；与王老吉联名，推出5亿罐《王者荣耀》变装定制凉茶；与稻香村联名，共同推出“荣耀稻香”新春定制礼盒以及“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒……

从一件T恤，到一杯奶茶，再到一块点心，《王者荣耀》在数码、衣饰、饮品、珠宝、好意思妆、商超级多个领域推出联名家具，打造了巨大的联名河山，将游戏变装和元素融入玩家的闲居活命中。10周年之际，《王者荣耀》又与盒马、优衣库、瑞幸咖啡、周生生珠宝、阅文集团、iQOO、华为、苹果等各大着名品牌伸开极度联名并吞系列，各大“豪杰”形象跃入各破费领域。“豪杰”10年，文创遍地吐花。

02

构建IP生态

动作一款月活玩家超2.6亿的游戏，《王者荣耀》依然打造了完善的IP生态，障翳国创豪杰、联名河山、影视动漫、线下电竞、城市文旅等。

10年间，《王者荣耀》打造了动画短片《馥梦似锦》、原创音乐剧《摘星辰》、真东谈主短剧《新生之我在王者当大侠》、同名动画剧集《王者荣耀》等多元化繁衍作品。在共创之夜上，《王者荣耀》还公布了多项IP繁衍实际的最新进展，包括官宣与雀跃麻花并吞的全新合家欢大电影主张、《王者荣耀：荣耀之章》系列将推出第三部《矿藏篇》、以李信为主角的全新3D动画剧集发布见地PV、2D闲居番剧《是王者啊？》第六季瞻望于2026年开播等，抓续完善自身的繁衍影视天地。

一边是线上不停发展数字产业，另一边《王者荣耀》还一手引颈了令东谈主神采激昂的电竞产业。据了解，《王者荣耀》于2015年推崇公测，第二年（2016年）就推出KPL。2024年2月，KPL推崇与电竞世界杯（EWC）达成并吞，成为电竞世界杯推崇设项。如今，王者荣耀KPL年度总决赛成为官方行状赛事体系新缔造的国内最高档别电竞赛事，是国内干预及规模最高的电子竞技赛事。

值得一提的是，跟着数字文化产业的发展，电子竞技通达已稳固成为领有巨大社会文化价值和产业创意空间的数字文娱体育容貌。《王者荣耀》关系负责东谈主对《商学院》杂志暗意，动作一种新式文化形势，《王者荣耀》容身自主学问产权IP，以游戏赛事为载体，探索电子竞技专科化、全民化、市集化的多元模式。基于“电竞+”的并吞模式，《王者荣耀》电竞积极联袂各地文旅机构，与地域文化立异结合，共同打造城市文旅柬帖助力方位产业发展。

除了电竞赛事，《王者荣耀》的其他营业动能也正升沉为实果真在的文旅经济增量。通过数字IP，《王者荣耀》正助力文旅产业转型升级。举例，此前《王者荣耀》已联袂甘肃省文化和旅游厅入手“千色云中·发现丝路”数字文旅主张，联袂南昌滕王阁共同打造“王者荣耀X滕王阁数字文旅主张”。

通过城市派对，《王者荣耀》依然八成掀翻一次次东谈主气线下举止，带动当地文旅发展。自9月28日2025成都外洋数字文创季和《王者荣耀》10周年城市嘉年华入手“数字文创·蓉耀之夜”以来，成都成为《王者荣耀》“痛城”，诱骗超80万东谈主次搭客参与关系举止。

国创豪杰、联名河山、影视动漫、线下电竞、城市文旅……《王者荣耀》构建的IP生态使其不再只是是一个游戏象征，而是融入东谈主们的闲居活命，成为一个承载着文化内涵的载体。

文渊智库首创东谈主王超指出，《王者荣耀》的产业发射力额外强硬，不光有后续豪杰变装的IP拓荒，还发展了cosplay漫展、游戏竞赛、游戏直播等产业，酿成了庞杂的文化产业。这种文化生态体系补助容身于强硬丰富的游戏家具和纯熟的游戏市集，成为影响仍抓续存在并繁衍出新表象的“后游戏时间”。

《王者荣耀》关系负责东谈主暗意：“经过10年发展，《王者荣耀》稳固成长为一个洞开的平台，咱们在游戏表里不停拓展文化实际的鸿沟——一方面，通过豪杰设想、皮肤创作等方式，让传统文化以年青化的说话被更多玩家感知；另一方面，咱们也主动蚁合现实世界，与文旅、非遗、国风品牌乃至影视、音乐等多元领域伸开并吞，让年青东谈主在熟悉的文娱空间中，与中中文化产生新的联结方式，从‘被迫收受’变成‘主动参与’。让文化活在当下，也让游戏生态的实际力抓续滋长。”

03

根植传统文化

《王者荣耀》的文创生态中，最凸起的即是国风。其将镇静的历史文化升沉为年青东谈主喜闻乐道的流行元素，从中国传统文化中给与营养，化作新时间的荣耀。

在深深扎根于中国传统文化的同期，《王者荣耀》也正以自研游戏IP为载体，以数字化科技为技能，与多家文化缱绻机构、非遗保护团队、方位政府开展共创并吞，“让储藏在博物馆里的文物、排列在浩大地面上的遗产、书写在古籍里的笔墨都活起来”，焕活中中文化瑰宝。

举例，在10周年庆时期，《王者荣耀》长入三星堆博物馆，将青铜神树、青铜纵目面具、商金杖‌、金鸟形饰等元素融入游戏，推出“女娲-万灵启世”“后羿-神树通天”“杨戬-纵目迁山”“少司缘-巫礼祀神”4款10周年放置系列皮肤。除此以外，《王者荣耀》还与敦煌缱绻院进行数年并吞，先后推出“碰见飞天”“碰见神鹿”“碰见胡旋”“碰见神饱读”系列敦煌主题皮肤，通过游戏化的方式蚁合规复了多个莫高窟壁画中的形象和场景。如“碰见飞天”即规复了莫高窟第423窟的玉阙伎乐飞天形象。

“《王者荣耀》在豪杰皮肤和区域文化设想上广阔融入传统文化元素。”《王者荣耀》关系负责东谈主暗意，“咱们有两条中枢旅途：一是‘国民驰念’，聚焦经典传统文化的游戏化演绎；二是‘方位志’，极力于于方位文化的挖掘与传承。”

其中，在“国民驰念”维度，2015年以来，《王者荣耀》已打造进步50个中国文化主题皮肤，展现中中文化魔力。在共创之夜上，《王者荣耀》再次公布了大禹、六耳、王维3位中国文化主题豪杰形象。

在地域文化维度，《王者荣耀》抓续挖掘其多元价值。举例，越剧女小生数字化形象已获6000多万用户获取，5000多万东谈主体验唱念作念打练功；白鹤梁传奇挖掘使89%的网友对白鹤梁有了具象融会，2021年关系微信搜索指数增长60余倍。

“将来，《王者荣耀》将链接从中华五千年文雅中给与营养，传承发扬中国文化。”《王者荣耀》关系负责东谈主强调。

04

王者“进化”

连年来，数字经济在国内取得快速发展，正在成为联结不同业业的垂危桥梁。《王者荣耀》的数字化IP也在此流程中以IP反哺现实，赋能实体经济发展。

不管是KPL寰宇巡回式落地带来的“电竞+文旅”的立异模式，如故与方位文旅联动，鼓吹“IP+数字化+旅游”跨界发展，都显泄露《王者荣耀》数字文化产业的不停“进化”。这个国民级别的游戏IP正“进化”成一种文化象征。

王超以为，《王者荣耀》出生的节点是转移互联网和转移游戏兴起之际，同期《王者荣耀》发展的这10年恰恰是悉数中国文化崛起的流程，彼时中国文化向世界抓续输出，中国电影举座票房出现巨大增长。因此该游戏IP的崛起并非单一事件，而是与转移互联网产业兴起、国度文化自信自立、中国GDP连忙增长等时间发展息息关系。“况且，《王者荣耀》的见效再次印证：传统的即是当代的，民族的即是世界的。当代文化产业中，电影也好、游戏也好，都需要向内看，回溯中国五千年的历史文化，寻找优秀文化资源，给与营养、取其精华、去其糟粕，从中国传统文化当中去追寻新的经济增长点。”王超暗意。

《王者荣耀》关系负责东谈主指出，接下来会链接围绕文化抒发、实际立异与技艺编削三条干线伸开新的探索。

一是抓续推崇中国文化，让传统文化在数字世界清翠新生命。往常10年，《王者荣耀》从豪杰、皮肤、剧情到音乐、赛事舞台，都在抓续探索“文化数字化”的新抒发。将来，将链接深入这一标的，不单是是索取文化象征，更是但愿通过更系统的实际共创机制，让传统文化以年青东谈主熟悉的抒发方式融入游戏生态。同期《王者荣耀》将推出系各国创豪杰，将文化与豪杰IP进行深度绑定，有考虑地推出有丰富文化配景的豪杰。

二是作念蚁合年青流行文化与五行八作的平台，让游戏成为抒发与共创的舞台。发展到今天，《王者荣耀》不错说依然成为年青文化的蚁合地。将来，《王者荣耀》也会链接强化平台属性，与音乐、影视、潮水、体育、线下文旅等多元行业伸开深度共创，让游戏成为后生文化的发生地。

三所以技艺编削驱动体验升级，让“进化”成为《王者荣耀》的常态。技艺升级将带来变装建模精度、技能殊效质感、舆图环境细节等的提高，为玩家营造更高质感、高千里浸的游戏体验。

栽培10年，王者总结，将来《王者荣耀》还将链接“进化”。

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