从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的期间印章，到如今智能末端、高端装备、文创潮品、绿色智造的全球解围，“广货”早已挣脱“性价比”的标签贬抑，正达成从“制造”到“智造”、从“随从”到“引颈”的迭代跃升。

现时“广货行天地”行径飞扬涌动，珠三角算作“广货”的中枢土产货与改进摇篮，以一批批兼具科技感、文化味、高品性的新广货，书写着城市产业升级的答卷。

南边王人市报推出《新广货传说》专题报谈，走进珠三角，挖掘新广货背后的产业密码和改进故事，让全球市集听见新广货的期间强音，助力“广货行天地”行径走深走实。

马年春节刚过，东莞衍创文化发展有限公司(下称“衍创文化”)位于石排镇的分娩基地就机器轰鸣，旗下多款原创潮玩正装箱打包，行将销往世界各地。衍创文化总司理黄波玲笑称，“目前每天王人被国外客户催着发货，工场开足马力王人分娩不外来。”东莞多浪文化创意有限公司(下称“多浪文化”)总司理陈显对企业初次出海的盛况印象深入，“其时咱们带出去的几十箱货，在参展本日一下子就被抢空了”。

衍创文化、多浪文化等潮玩企业的故事，既是东莞从“产物出海”迈向“品牌出海”的纯真缩影，亦然新期间“广货行天地”的实在写真。东莞潮玩的收效“逆袭”并非或然，背后是潮玩企业的创造力、东莞制造的硬实力、传统文化的影响力以及策略举措的“不遗余力”，四者同频共振，共同建树了潮玩的火爆出圈，也让“中国创造”和中国文化的故事被更多东谈主看见。

石排玩物产业比年来加速向高质地发展的“智造”新阶段迈进。石排镇宣道体裁旅游办供图

从代加工到品牌孵化

国潮IP闯荡出海

世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排。沿着东园通衢，中国潮玩之王人·潮玩中心和中国潮玩之王人·漫博中心两地面标如同瞩主义“双子星”，在石排这片潮玩产业热土上熠熠生辉。

算作东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，石排镇齐集了超400家潮玩和玩物分娩企业，其中规上潮玩企业数目从2021年的20家增至2025年的53家，增幅达165%。不仅如斯，短短数年间，石排镇潮玩产业总产值更是从2021年的98.66亿元稳步攀升至2025年的172.3亿元，呈现出强盛的发展态势。

石排潮玩产业总产值达172.3亿元，呈现出强盛的发展态势。石排镇宣道体裁旅游办供图

数字跃升背后，是一场无声的产业变革，东莞市富之馀玩物有限公司(下称“富之馀”)即是这场变革的参与者与见证者。

猫猫龙年销50万个并成为东南亚爆款

多浪文化总司理陈显告诉记者，早年间富之馀也曾代工过国产原创动漫IP阿狸，也恰是这只呆萌的红色小狐狸，让富之馀得以进入泡泡玛特的供应链。2020年，富之馀成为了泡泡玛特的代工场，52TOYS、Rolife若来的订单也相继而至。在与这些头部潮玩品牌的协作中，富之馀也发现了原创IP的价值和超高利润，并但愿打造属于我方的IP。

东莞多浪文化创意有限公司总司理陈显。

“咱们有我方的遐想师，有时候有团队，为何不打造属于我方的原创IP呢?”陈显说，抱着这样的想法，富之馀启动试水原创品牌和潮玩赛谈。“咱们继承访佛搪胶毛绒的遐想念念路，并打造自主原创IP‘GANA嘎娜’”。陈显告诉记者，秉合手着传承国风、继续改进的理念，2023年公司将《山海经》与潮玩辘集合，并在悉心遐想打磨后推出洋风文创IP“十二传承兽”之南海蝴蝶系列。

让陈显也莫得料想的是，这些身着中国传统汉服、造型可儿的公仔，很快便激发了市集飞扬。2023年，由中国玩物和婴童用品协会主持的第二十一届中国玩协四展在上海举办。在这个亚洲最大的玩物博览会上，南海蝴蝶系列潮玩产物被要点展示。尔后，富之馀带着“南海蝴蝶”亮相国表里各大展会，与海表里客户进行换取协作，并将国潮IP收效推向世界舞台。

“短短几年间，咱们已相继推出包括菇噜噜、南海蝴蝶、兔兔龙幻想生物、猫猫龙在内的广漠热点原创及联名IP，其中不少产物在国外热销。”据其先容，目前公司旗下热点IP猫猫龙系列，一年销量已经达到了50万个，并在东南亚成为热销爆款。公司旧年10月份推出的菇噜噜系列，面市于今不到半年时期，销量以致已经特出上一个“爆款”猫猫龙系列。

旧年国外市集占总销售额三成傍边

本年3月12日，在由东莞市玩物和婴童用品协会主持的“2026东莞潮玩&AI玩物‘粤贸宇宙’产销对接会”上，富之馀算作东莞原土优质分娩企业代表之一，在“工场实地教练”步履宽饶了来自宇宙各地的与会渠谈商、平台买手及网红博主，受到行业驻防。“渠谈商亲眼看到了咱们的自动化分娩线和品控体系，对咱们‘小单快反’的柔性分娩智力极度安逸，为后续协作奠定了坚实的信任基础。”多浪文化关系讲求东谈主说谈。

忘我有偶，富之馀初次出海对接国外资源就是依靠政府搭台。陈显于今仍贯通地牢记，早些年广东牵头举办“粤贸全球”系列行动，不错让企业用较低的支拨成本达成出海。为探索新的发展契机，陈显和团队带着公司的原创潮玩去到泰国参展。底本并莫得抱太大但愿的他，没料想本日带的几十箱货很快就被“一抢而空”。那次铭记的履历也让他顽强到，出海并莫得设想的这样难，况且中国制造的产物在国外的给与进程还吵嘴常高的。

“如今，咱们的原创品牌已经和国内主流的线上、线下潮玩渠谈达成协作，并收效勤勉东南亚、西洋等国外市集。旧年，国外市集不错占到总销售额的三成傍边，以往岑岭期以致不错占到四成傍边。”陈显说谈。

坚定打造原创IP

改进驱动潮玩破圈

位于东莞潮玩中心的衍创文化总部，展架上摆满了EMMA秘境丛林、MISYA、MIO猫等多款原创产物。看着目前琳琅满野心细腻玩偶，黄波玲了然入怀。　

东莞衍创文化发展有限公司总司理黄波玲。

每年最高投1000万元孵化新IP

谈及LUCKY EMMA这一原创IP的爆火，黄波玲直言“莫得料想，其时牵挂第一代产物不会太火以致不敢多作念”。她告诉记者，LUCKY EMMA这一IP的收效打造，与衍创文化多年蓄积的原创教会密不行分。“其时咱们洞悉到市集上还莫得作念洛丽塔作风的潮玩，便认为不错一试。其中，EMMA秘境丛林形象以北欧宫廷作风为遐想原型，造型上融入了年青东谈主可爱的元素。第一代盲盒产物‘茶会系列’依然推出便收货好评，每月销量王人能达到五千套到一万套，光是2020年这一单品就卖到了6万套。”

“公司成立于今孵化的IP已有十多个，其中销售额过千万的特出十个，过亿的也有三个”。黄波玲告诉记者，原土潮玩原创IP要想出圈，要津在于创作力。尤其是在EMMA爆火后，她愈加坚定要作念原创IP的决心。“这是一个创作型的行业，豪侈者的需求在继续变化，潮玩产业也在继续升级，豪侈者只会为好产物买单。唯有得当群众审好意思、能引起豪侈者厚谊共识、省略欢喜厚谊价值和质价比的好产物才会有市集。”

黄波玲还称，衍创文化最为中枢的竞争力就在于对新IP的孵化智力和改进智力。据其先容，衍创文化每年王人会参预500万至1000万元专项预算，孵化3-5个全新的IP花式。

中国传统文化为原创IP提奉侍分

在黄波玲看来，潮玩就是在继续创造新的需求，产物需要与新期间更多玩法辘集合，为豪侈者创作更多的需求。她也提到，“潮水就像一阵风，必须快速反馈，收拢最为要津的分娩和营销时机，才能收拢发展机遇。”而这亦然衍创文化2024年在东莞潮玩中心成立衍创文化总部的一个要津原因。“石排的潮玩产业带鸠合，供应链省略快速反馈，同期还能保质保量分娩，这关于潮玩企业来说极度首要。”

在采访经由中，黄波玲也提到，现时总共这个词潮玩行业合座弥散着“爆款火暴”和“品牌火暴”。何如让原创IP保合手人命力、创造力，通常是摆在衍创文化眼前的一齐履行课题。对此，黄波玲给出的谜底是“打造中国原创IP，用潮玩论述中国文化故事。”她告诉记者，衍创文化恒久坚合手从中国传统文化、好意思学以致形而上学中吸收营养，再用现代的遐想话语和潮玩体式进行转译。这条目团队不仅要懂遐想、懂市集，更要有文化底蕴和共情智力。

衍创文化的收效，也正值诠释注解了这条旅途的可行性：根植东方好意思学的原创IP，透顶不错在全球潮玩市集上占据一隅之地，并与西方主流审好意思对话。2023年，衍创文化全球通贩玩物品类年度销量超1500万只，成为东莞潮玩中心品牌出海优秀案例。现时衍创在国外市集的份额越来越大，国外和国内销售比例以致达到了1:1，年销售额分散作念到了1亿元，其产物在东南亚、西洋、澳洲等38个国度和地区均有销售，全球秘密2万家实体店铺。

每年参预扶合手资金上千万

“潮玩小镇”迈向“潮创”新途

脚下，跟着潮玩热度的升迁、主意的扩大，全球潮玩市集继续增长，中国潮玩也迎来了从“产物出海”迈向“品牌出海”的要津阶段。东莞市漫潮文化创意有限公司(下称“漫潮”)董事长马春岸告诉记者，2025年是漫潮出海的要津转动点，企业收效将现存原创IP米可和悠布达成了出海，并在全球20多个国度铺开市集。“本年，出海是漫潮的主要任务，咱们认为有望在国外作念到亿元以上的销售事迹。”

15分钟车程秘密潮玩圆善产业链

企业要发力，策略也要过劲。回望当年，石排潮玩产业的发展离不开当地策略的“精确滴灌”。掀开石排镇潮玩产业踱步图不错看到，以潮玩中心为起初，方圆5公里、15分钟车程内，涵盖了“遐想—打样—分娩—物流—销售”一整套圆善的产业链，企业拿着图纸来石排找工场，从遐想到量产，产物平均分娩周期可裁汰20天。乘着策略东风，目前石排镇已培育超30家自有品牌企业，领有原创IP超120个，同期与迪士尼、漫威等国际著名IP耕作深度协作，汇聚了城仕、狼博旺、漫博、大漂亮、衍创文化等一批东莞头部潮玩企业。

如今，石排已汇聚城仕、狼博旺、漫博、大漂亮、衍创文化等一批东莞头部潮玩企业。石排镇宣道体裁旅游办供图

放眼全市，算作“中国潮玩之王人”的东莞，玩物产业比年来加速向高质地发展的“智造”新阶段迈进，达成从传统代工制造(OEM)向自主品牌(OBM)崛起，再到“IP孵化+创意遐想+智能研发”深度和会的跳跃式发展，玩物产业与科技、文化的深度和会催生出一渊博和会AI时候与潮水创意的新质分娩力品牌，行业改进势头强盛。2025年，东莞玩物婴童产业全年出口额攀升至175.2亿元，产业发展恶果亮眼。

本年将深化AI遐想打样等要津步履支合手

更值得期待的是，凭证广东省玩物协会潮玩分会发布的《2026中国潮玩豪侈需求洞悉回报》，到2026年，中国潮玩市集限度将稳步迈向千亿级别。石排算作“潮玩小镇”，何如合手续凫水?在本年的“潮玩中国”新品首发(春季)订货会上，石排镇党委文牍詹志斌建议，要推动石排从“潮玩小镇”向“潮创小镇”加速迈进，勤恳打酿成宇宙潮玩资源的汇聚地、国潮品牌的孵化地、产业改进的策源地、豪侈文娱的野心地。

石排将加速打造宇宙潮玩资源汇聚地。石排镇宣道体裁旅游办供图

在具体举措上，“为了让产业更有活力，石排镇每年王人会参预上千万元资金扶合手潮玩企业。旧年咱们又追加了500万元扶合手资金，秘密从前端遐想研发，到后端渠谈销售、品牌扩充、出海等全链条，就是要帮企业处罚‘黄雀伺蝉’。”石排镇经济发展局(招商融合)关系讲求东谈主暗示，本年石排镇将络续锚定潮玩产业“含笑弧线”发展逻辑，推动潮玩产业提质升级。同期，强化潮玩生态赋能，聚焦企业发展中枢需求，深化AI遐想打样、专科东谈主才就业、跨境出海赋能等要津步履支合手。合手续推动产业生态汇聚，加速形成协同互补、业态丰富的潮玩产业生态体系。

人人建言

齐集潮玩遐想东谈主才，打造潮玩“广交会”

“东莞在发展潮玩方面是很有空间的，国内近85%的潮玩产物王人是来自这里，诠释东莞领有很好的基底。”国际潮玩文创产业定约实檀越席李颖锋在给与南王人记者采访时暗示，东莞发展潮玩的上风，在于它有巨大的分娩制造智力，也迟缓蓄积了越来越多的本钱。今后只消把IP再络续往前鼓动，把分娩智力变成卖货智力，那这些IP就能更好地复旧起东莞“潮玩之王人”的名号。

谈及当下东莞潮玩产业发展靠近的窘境，李颖锋认为，“东莞目前如故在‘含笑弧线’的底部，也就是分娩端，在遐想端和销售端的参预还不够。”他进一步建议，得东谈主才者得天地，唯有把潮玩和遐想东谈主才齐集过来，东莞潮玩产业才会有更大空间。在销售端，“我认为需要有访佛于广交会的那种体式，关联词所以潮玩算作中枢主题的大型行动，才能让这些采购商和更多行业的东谈主过来。”关于潮玩产业的畴昔走向，李颖锋暗示，需要让更多的潮玩IP跟服装、化妆品、家居用品、3C用品进行联动，并融入到更多生涯化场景和IP故事创作内部，这样才能让这个行业络续往前走，IP才能合手续领有人命力。

传说密码

要让潮玩更“潮”，改进玩法是要津

从工场车间的毛绒玩偶，到火遍全球的潮玩爆品；从代工积淀的塌及时候底蕴，到潮玩产业的快活发展；从潮玩出圈收货“泼天流量”，到品牌出海步入全新征途，东莞潮玩的故事恰是“广货行天地”的实在写真，亦然广东产业向新、以质图强的纯真注脚。

广货行天地，行之久远者，不仅在货之风雅，更在文化之深厚与改进之不休。中国原创潮玩IP爆火出圈背后，离不开产业沃土的深厚津润、策略雨露的精确滴灌，更少不了传统文化为新兴产业注入文化活力。

畴昔，要让潮玩更“潮”，丰富文化抒发和改进玩法是要津。咱们确信，依托文化为根基，以改进为中枢，以潮玩为代表的新广货也必将走得更远、走得更稳、走得更好。

《新广货传说》专题报谈

操办：刘岸然 谢江涛

本期统筹：何永华 梁锦弟

本期采写：南王人记者 黄慧萍

本期影相：南王人记者 刘媚(除签字外)开云「中国」Kaiyun官网登录入口